近日，国务院国资委印发2020年度国有企业品牌建设典型案例名单，山东鲁粮集团有限公司“高点谋划，立体推进，实现品牌跨越发展”位列“品牌传播”其中，成为山东省国资委2020年度入选的品牌建设两大典型案例之一。

集团组建尤其是新的领导班子成立以来，紧紧围绕履行保障国家粮食安全的政治责任、做强做优做大国有企业的经济责任，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，通过对集团以及全省粮食产业的全方位、立体式调研把脉，从统筹实施粮食安全战略及乡村振兴战略的高度，结合山东农业大省、粮食大省实际和集团职责使命，聚焦储备粮管理的主责主业，坚持粮食产业链、价值链、供应链三链协同，推动“产购储加销”全产业链经营，确立了打造与山东地位相匹配、以储备粮管理为核心、全产业链发展的“国际知名、全国一流、山东龙头”现代粮农集团的战略定位。为实现集团战略规划落地，集团坚持“品牌强企”战略，高点谋划，立体推进，实现品牌跨越发展。

首先高点谋划品牌总体规划。集团聘请专家团队对标国内外同行业企业的先进经验做法，对集团战略、品牌规划以及企业文化建设统筹谋划，制定行动计划和实施方案，高质高效推进品牌规划落实落地，助力集团创新发展高质量发展。

其次完善品牌识别系统。聘请专业文化公司对集团进行VIS、MIS、BIS设计，形成《品牌形象识别系统规范手册》《鲁粮企业文化纲领》，对集团权属单位产品进行规范和顶层设计，印发《关于规范集团标识使用的通知》《品牌建设工作指导意见》，指导各权属单位研究制定鲁粮品牌宣传及标识实施方案，促进视觉系统规范化应用。同时加强知识产权保护，推进集团系列品牌商标知识产权保护与商标层级应用，建立完善品牌商标架构体系，高质高效推进品牌建设。

再是打造品牌宣传推介矩阵。通过组织参与策划展会、品牌平台建设，组织策划实施各项品牌及企业形象宣传活动，尤其是利用参加“世界粮食日”等宣传活动，以及国家及省级大型展会活动，借力“齐鲁粮油”公用品牌宣传推介，充分利用媒体宣传集团重大活动塑造品牌形象，统筹品牌宣传与产品营销一体化推进，对集团企业品牌进行立体宣传推介。2019年以来，集团加强在新闻媒体进行品牌宣传，除鲁粮集团官网外，先后与大众网、山东融媒体资讯中心、海报新闻等多家媒体合作，坚持正面宣传、主动发声，2020年积极向学习强国、大众网等媒体平台报送各类信息500余篇，集中报道集团热点工作，强化对外宣传，扩大集团知名度和品牌美誉度，取得很好的宣传效果。尤其是抢抓大事特事机遇，高频推动集团品牌宣传。2019年9月，集团代表全国粮食系统制作的现代化智能粮库模型在新闻联播 “伟大历程、辉煌成就——庆祝中华人民共和国成立七十周年大型成就展”播出，得到习近平总书记等中央领导的检阅。2020年春节新冠疫情“大考”之下，鲁粮集团作为山东粮油产业联盟理事长单位，积极履行粮食保供稳市的政治责任，大年初三会同全省34家“中国好粮油”示范企业发起倡议，带动全省283家粮食应急保障企业提前复工复产、捐款捐物8000多万元;集团第一时间发挥粮油交易平台作用，开展国家政策性粮食交易，承储企业加班加点做好小麦出库，保障小麦原粮市场供应，与全省77个军粮供应站点保持密切沟通，确保军供大米配送及时，第一时间向武汉火神山医院捐赠大米等物资，在湖北抗疫一线宣传了山东、宣传了集团，为整个山东省属企业树立了抗疫先锋形象，彰显国有粮企担当，打响“鲁粮集团”品牌。

四是建立品牌建设保障机制。集团成立品牌宣传与产品营销领导小组，协调集团整体力量，统筹协调集团及各生产/服务单位的品牌宣传和市场营销工作，以鲁粮集团产品/服务为载体统一开展鲁粮品牌及企业形象宣传推广活动，统一打造“鲁粮集团”品牌。同时集团重视品牌人才培养工作，相继派员参加全国粮食行业品牌建设培训、“齐鲁粮油”公用品牌建设培训、“好粮有网”智慧交易平台建设培训、阿里讲堂新零售等学习培训。2020年6月，积极响应省人社厅“千名博士进企业”行动方案，遴选齐鲁工业大学、鲁东大学专业博士人才到集团挂职，开展对集团及权属单位的品牌营销建设发展规划及人才培养培训工作。

近几年，集团品牌建设成效显著。2018年集团参与由中共山东省委宣传部、山东省发改委等部门、单位共同发起的“厚道鲁商”倡树行动，获评“厚道鲁商”品牌企业。2018--2020年集团连续3年获得中国粮油榜“中国粮油百佳企业”“中国十佳粮油集团”称号，有效扩大集团的品牌知名度和美誉度，提升了集团品牌价值，增强集团核心竞争力，为打造与山东地位相匹配、以储备粮管理为核心、全产业链发展的“国际知名、全国一流、山东龙头”现代粮农集团和行业领军企业打下坚实基础。

据了解，国务院国资委2020年度在中央企业和地方国资委征集遴选100个品牌建设典型案例（其中58个为中央企业推荐、42个为地方国资委推荐），是贯彻党中央、国务院关于加强品牌建设部署要求，总结推广品牌建设过程中的优秀经验做法，引导企业进一步增强品牌意识，提高品牌建设水平，不断彰显企业品牌价值，助力培育具有全球竞争力的世界一流企业。